纽约时报怎么应答社交媒体崛起

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纽约时报是传统媒体的一面旗帜,也被很多同行奉为圭臬。网络改造速度不是以年核算,而是以季度、月乃至周核算。从社交网络到社交媒体,传统媒体如纽约时报怎么应对?视若无睹仍是惧怕于是坚守那块领地?或者现已看清楚潮流,但不知怎么干。媒体博客MediaShif执行修改Mark Glaser最近手机采访纽约时报助理执行修改Jim Roberts,Roberts谈到纽约时报在社交媒体崛起时怎么变换战略以习气潮流。以下为采访主要内容,有部分删省。

纽约时报助理执行修改Jim Roberts

依据Facebook媒体联络官Justin Osofsky提供数据显示,体育网站SportingNews流量最大来历是Facebook。华盛顿邮报来自于Facebook流量添加了2.8倍。

Roberts介绍,其时直接点击NYTimes流量占其总流量在50%以上,但他招认来自于Facebook流量增加很快。

最近,纽约时报在Faebook上粉丝数超过100万,达到105万,抢先美国所有报纸。此外,纽约时报在Twitter上followers超过284万。超过45万用户在NYTimes上选择用Facebook帐号宣布评论。

社交媒体崛起,反映出印刷出版物与网络交融趋势。Roberts介绍,曾经是直接参加网站新闻汇编,突发新闻报导,音视频和社交媒体。现在组织结构进步行调整,从1月1日起,Jim Roberts由网站主编,转任《纽约时报》助理执行修改。新岗位则需要他一手抓印刷品,一手抓网站。

Jim Roberts表明,Facebook只是他们社交网络战略一个组成部分,便是他们现已重视的众多东西中一个。所以不能仅拿Facebook粉丝数量做惟一参考。因为他们Twitter上也很成功,有近300万粉丝,他认为纽约时报一直很成功地使用社交网络平台优势。

纽约时报网站来自Google查找引擎流量是很大,但Roberts更期望看到来自社交网络流量增加。此外,纽约时报从Drudge Report、Huffington Post、Daily Beast等合作网站取得很多流量。社交媒体流量源要排在主页、查找引擎和这些合作网站之后。预计社交媒体增加,且在社交网络上与读者互动量,远远超过在页面上互动。

Roberts称,获益于社交媒体,不只仅在于流量添加,他更关怀社交网络能够使其与读者开辟更多个性交流方式。

Roberts还表明,纽约时报有一两个记者如Brian Stelter开始使用Twitter获取信息。Brian Stelter很聪明也很活络,现在大受欢迎。他主要重视电视和媒体方向,followers认为其提供信息很有质量。他还用Twitter为博客文章和长篇报导辅助,有的发布在网络版上,有的则宣布在印刷版中。无疑,Stelter的方法会给其他记者带来启发。

纽约时报的facebook页面虽然不会成为一个出版平台,将成为纽约时报出版战略一部分。纽约时报将很多Facebook项目分给多人,如主页交给新闻部。修改将抉择哪些内容放在显著方位,还有怎么更新。用户可以通过Facebook直接获取信息或点击来到NYTimes。

纽约时报除了Facebook主新闻页面外,文化、体育、政治等各个板块,也将让修改负责管理。

关于修改,Roberts要求他们有一整块时间管理Facebook页面,同时考虑怎么积极地与用户进行联络。现在现已向两个页面投入很多,一个是电影,另外一个是百老汇戏剧。有两个修改负责主题制造。

虽然有人在质疑,这么做是否值得,但Roberts认为,直觉通知他十分值得。比如,体育和政治方面内容就会呈现更多。

Roberts称,很多媒体都用专人来承当在Facebook进步行回复和过滤,人手也比NYtimes多。今后,NYtimes将有更多人投入到上面。因为这不是包袱,NYtimes将十分注重独特内容制造,不能不对管理方式更加细心。

:鲍有斌的博客–不亦乐乎 原文:Passing


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