举个例子,谈谈什么是产物与场景的真正符合?

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很多品牌在与真人秀节目合作时,不会接连几季合作,根本处于战略,或者短时间意图,为什么卡萨帝在《十二道锋味》第三季继续合作呢?

9月10日晚,由谢霆锋担任主厨的美食综艺栏目《十二道锋味》第三季活力回归。在这场明星与甘旨的“烹调”中,不只有众多文娱圈大咖加盟,走遍全球多个国家区域,寻找美食。由高端艺术家电品牌引领者卡萨帝打造的“锋味厨房”,在这场寻味之旅中,跟着“锋味家族”走遍全球,为嘉宾提供极致甘旨。

很多品牌在与真人秀节目合作时,不会接连几季合作,根本处于战略,或者短时间意图,为什么卡萨帝在《十二道锋味》第三季继续合作呢?

一、品牌定位符合

在营销中,假势、异业合作,或者品牌植入影视节目,两边品牌定位的符合很重要,在很多电视剧中会发现“为了植入而植入”的现象,毫无策略可言,仅仅引发眼球效应之后引来吐槽,或者对品牌定位的“误读”。

1、产品与场景的符合

作为一档电影级美食综艺节目,谢霆锋与众多明星在《十二道锋味》第三季中游历全球多个国家区域,通过不同食材与风土情面交融,制造由口入心的甘旨好菜。作为全球高端家电领导者,卡萨帝旗下云珍冰箱,不只仰仗其精雕细镂的工艺和钻石级的品质成为锋味厨房的颜值担任,更仰仗全球创始的气悬浮无油动力科技,为锋味食材提供细胞级养鲜。

除此之外,卡萨帝的意大利语casarte翻译为“家的艺术”,重点源于对用户需求的深入洞察,对高端用户的品质需求做了产品立异呈现,艺术、时尚且极具创意感也正好契合《十二道锋味》这档电影级、明星真人美食秀节目。

产品与场景的结合,不是场景在提高产品内涵,而是产品本身就具有高端艺术气质。这种场景的渗入,契合两边气质才更容易升华,产品的细节的交心,通过明星们的美食演绎,让用户更容易体会到家的艺术、家的温度!

2、全球甘旨与国际化高端产品定位

《十二道锋味》第三季继续在全球寻找美食,全球视野与卡萨帝品牌的国际化定位十分符合,在这之前卡萨帝品牌登陆美国纽约时代广场大屏,向国内外用户彰显其领军高端家电的自信心,品牌影响力的全球化迈进正在快步前行。

卡萨帝在2016年第六届北美MRMW大会上取得全球首个“高端首选品牌奖”,同时意大利媒体人Alice Zampa(爱丽丝?桑帕)从一个卡萨帝用户的角度,论述了卡萨帝系列产品介意大利大受欢迎的原因,意大利权威日子效劳类网媒piaa donna引荐其文章,可见其在全球的知名度与影响力。

前面论述的是卡萨帝在全球化上的体现,假如说一个品牌在推全球化进程上选择媒体合作,要不就是全球媒体的方位独特性,要不就是全球视野的内容场景化,显然《十二道锋味》是后者。

假如从《十二道锋味》角度出发,在制造全球寻味的内容时,选择的合作品牌也需要有全球影响力,这样就不会因为节目在不同国家演绎,而呈现产品定位无法支撑的为难效果。

二、方针受众一致

卡萨帝的方针受众属于高端消费群体,关于日子有着更高的寻求。在日子与工作之间,爱与日子之间更知道怎么平衡,这种人生“懂平衡之道、懂爱的艺术 ”是每一个人对日子的寻求,在《十二道锋味》第三季中明星通过爱与甘旨,是对这种日子的引领。

1、年纪与性别

我们看一下微指数上的人群数据,卡萨帝与《十二道锋味》的性别比例根本一致,卡萨帝男性比例61.26、女性比例38.74%,《十二道锋味》57.96%男性、42.04%女性,在年纪散布上,25-34岁部分卡萨帝是48.15%,《十二道锋味》是44.58%。

2、爱好标签

因为微指数是动态呈现,其标签也是不断变化,现在在旅游、美食话题上两者重合度很高。另外,用户的星座属性上大部分星座是重合,这在用户群的定位,及相关话题营销方面有很多一同点。

卡萨帝与《十二道锋味》的合作,不只仅是在电视节目中露出这么简略,明星在节目中的使用场景,会刺激观众的向往心思,这种明星效应直接的化学反响就是“我也要有这样的厨房”、“我也要做这个菜”、“我要买这个……”这样的行为转化下,像卡萨帝这样的高端家电品牌与明星真人秀合作,产品体验就能够有更多的玩法,会有更多节目延伸的效果。

品牌期望传递的是高端的日子方式,节目期望通过明星、美食、道具传递高端的美食体验,在节目中的情感、故事的情节崎岖更深化的为产品环境加入了人文元素,一个冰箱产品现已不只仅是为了保鲜而保鲜,它更多代表了人们的对日子的寻求,“为爱进取”是卡萨帝传递的品牌价值。当《十二道锋味》遇见卡萨帝,这“为爱进取”的日子方式正在通过谢霆锋、舒淇等明星们的真人演绎而诠释得酣畅淋漓。

这一次,场景浸入式合作,究竟是《十二道锋味》演绎了卡萨帝?仍是卡萨帝诠释了《十二道锋味》?你中有我,我中有你,不只在节目中明星是“艺术日子家”,每一位向往且酷爱日子的普通人,一样如此!

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#专栏作家#

魏家东,微信大众号:weijiadong2013。人人都是产品主管专栏作家,热销书《数字营销战役》、《假势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居日子CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。

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