想建立网站:竞价推广健康账户的规范是什么?7个SEM投放问题

艾奇在线「SEM黑马特训营」现已成功开办了28期,协助1800+学员取得提高。本篇问答内容将我们近期所遇到的一些竞价推广问题,及讲师投放辅导整理分享给我们,投放参考。本期辅导讲师艾奇小师妹。

Q1、怎么让百度竞价广告只推移动端?

答:在搭建账户时,推广方案-分设备类型中选择移动设备优先,然后将核算机出价比例设置为0;反之只推PC端的话,选择核算机设备优化,将移动出价比例设置为0。

Q2、预算减少的状况下,怎么保证转化不下降?

答:做四象限分析,找出一段时间内发生了转化的词,安稳排名,暂停没有发生转化的词;优化本钱高的词,尤其是转化少本钱高的词;优化要害词质量度,下降点击本钱;拓展转化好相关词。

另外只需日转化量足够,可以考虑使用查找oCPC,在有限预算内,控制本钱,保证转化量。

Q3、SEM推广健康账户的规范是什么?

① 账户里推广方案数≥2个,不同产品放在不同方案,不同词性匹配不同单元,便利管理的同时可以有针对性撰写创意,提高相关度

② 创意中通配符使用率>60%,特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红,从而吸引用户点击,提高点击率。

此外,使用通配符也有助于添加潜在受众查找词、要害词、创意三者的相关度。但如果账户内要害词字数较多,建议使用天然飘红形式,即在创意中展示要害词词根或近义词,打个比方如婚纱摄影,可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等,这些词根也会飘红。

③ 核心推广单元里的要害词数≤30个,大约在5-15个左右。若单元里词数过多 ,则很难保证单元主题明显,可能引起相关度问题,从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元,则没必要遵循。

④ 同一个单元里的创意数要>1条,最好能有2长2短,其间短创意主要作用于移动端推广,短创意设备偏好建议选择移动设备优先,移动端可展示字数较少,长创意容易截断。

⑤ 多创意可设置优选方式。一般状况下建议我们使用优选而非轮替,让用户自主选择喜欢的创意。

Q4、查找词陈述中的“展示量”和要害词陈述中的“展示量”为什么不同?

答:在要害词陈述中,不管要害词有无点击,对应的展示都管帐入。而查找词陈述仅记载了“有点击且查找次数大于一定数量的查找词”,会过滤掉无点击和有点击但展示量较低的查找词。查找词陈述关于词的过滤规模大于要害词陈述,有些带来点击的查找词在要害词陈述中存在,而在查找词陈述中被过滤掉了。

Q5、查找词陈述中呈现了与我账户设置不相符的词,匹配模式也改变了,这是什么原因?

答:自查下匹配方式异常原因:

① 账户是否处于oCPC二阶,二阶是智能出价及智能匹配阶段,假如本钱可控,相应的词较相关且带来转化,可疏忽不计;不然可以在查找词陈述中提交反馈不相关

② 查看前史操作记载,是否之前操作修正过账户的匹配模式

③ 是否打开了拓流开关,比如智能加词

Q6、账户中有重复词,可是对出价和匹配做了区分,会对咨询有影响吗?

答:账户中重复词最好是不同方案或者不同单元,做一个AB测试,对数据进行追踪,效果好的留下,效果欠好的停掉,不然会形成账户内的词相互竞争。若想同时推广,建议可以1个词采纳高价准确策略,另1个词选用低价广泛拓量策略。

Q7、360账户短语匹配带来查找词大都不相关,选用了准确+高级准确,可是流量会变少该怎么处理?

答:匹配和流量本身就是正关联的,匹配窄流量就少,匹配宽流量就泛。流量太小,那建议略微放宽匹配,略微下降出价,不停否词,同时在查找词陈述中反馈不相关流量。或考虑使用查找oCPC功用,现在360也已上线查找oCPC产品。

以上为本次整理几个竞价投放问题。


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