最前哨|微信内测大众号新功用,想破涨粉困难的局

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“再小的个别,也有自己的品牌。”微信大众渠道的登录界面上,一直挂着这句标语。

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9月20日,微信正式内测“发现大众号”功用。

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所谓发现大众号,是微信对内容分发逻辑的新尝试。内测界面显现,“发现大众号”上线后,在信息流中,用户会看到未重视大众号的头像、简介,近期推文链接,以及原创内容数量、老友重视数量。点击大众号头像,将会跳转到大众号简介页;而点击近期更新的文章标题,将直接进入文章。

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用算法干涉内容分发,对微信来说,是十分稀有的操作。毕竟,2018年初的微信公开课上,张小龙曾表明,“到现在为止,一个新的用户在微信里边,体系不会引荐他去订阅某一个大众号,将来也不会。”

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一向秉承着“尊重用户”、让用户自行选择内容的微信,竟然也开始效仿头条类产品的通用做法:借助算法,让信息去找人。

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这一时间节点推出此功用,其实其实不让人意外。抖音快手爆款频出,而微信大众号涨粉却愈来愈难。此外,大众号打开率下降,也早已不是什么新闻。新榜数据显示,2019年上半年,97%的大众号文章阅读量在1万以下;而QuestMobile发布的《微信公号人群洞察陈述》则称,截至2019年4月,超七成微诺言户的大众号重视数少于20个。

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另外一方面,马太效应显著,小而美的内容出产者入场的门槛愈来愈高。据36氪此前报导,2017年,刊例价10万以上的大众号拿走了40%广告预算,到了最近一年多,这个比例上升到了58%。

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2018年6月20日后,小而美大众号的处境更加困难。这一天,微信订阅号改版成“信息流”界面。“新闻实验室”的创始人方可成认为,这一改版伤害了个别创作者,弱化了作者与读者之间的关系,晦气于创作者打造个人品牌。此外,比起新媒体组织,发文频率更低的个别创作者,在信息流中占有的方位也更不起眼。

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跟着抖音等新式内容平台的兴起,优质的内容创作者正向盈利更高的新平台迁移,现已7岁的微信大众渠道有必要做点什么了。

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36氪从微信内部得悉,“发现大众号”正是为了效劳“小而美的创作者”,让原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的大众号更容易被用户发现。这或答应以补救一下信息流对个别创作者的伤害。

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但“发现大众号”真能成为小而美创作者的福音吗?

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从业者对此其实不抱有很高期待。“好学家长”是一个专注教育垂直领域的大众号,创始人派老师毕业于北京大学中文系。现在大众号有3万粉丝,文章阅读均匀在几千到一万之间,也曾出过10w+爆款《衡水中学逆袭录:被误解30年的超级中学神话》。这篇文章为其带来了5000个新增重视者,占阅读总数的1.5%。

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关于此次“发现大众号”新功用,派老师直言“不要抱有愿望”。据他介绍,“好学家长”的均匀订阅号窗口打开率在10%到13%之间,这个数字现已远远高于职业均匀的3%-5%的水平。但他也观察到,来自教育项目家长社群的阅读量愈来愈多,公号文章愈来愈显示出“私域化”的趋势。

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虽然正在内测的新功用有可能将他的大众号推向更多的粉丝,可是站在用户角度,他也坦言,自己重视新账号的意愿其实不高。“说真话,我本年自己一共只重视了两个号,仅有还会打开的只有一个。”

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“不会画出版社”主编王泽鹏相同对效果存疑。“抉择读者点开的,恐怕仍是标题,头图。这个效果我自己是感觉不会特别特别高。”他在承受新榜采访时表明。

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此外,还有人对详细的算法推送机制提出质疑。据新榜报导,新媒体人三表猜想,“发现大众号”未必没有人工倾斜。也有其他“小而美”大众号的创作者对36氪表明,在详细机制还没有明确的状况下,很难说这一功用会带来怎样的影响。

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36氪了解到,关于推送机制,现在微信官方给出了以下几点信息:

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1、用户看见“发现大众号”的频率不固定,只需大众号内容契合规范,就有时机呈现在适宜的用户面前。内测期间,用户一周内可能会稀有次看见“发现大众号”的时机。2、原创度高、内容质量好,在垂直领域有一定影响力的大众号更容易呈现在“发现大众号”中,包括图文、视频等各种创作形状。3、匹配机制的算法考量了用户的常读阅读习惯、老友阅读等因素, 不同的用户将发现不同的大众号。4、内测期间,大众号运营者在后台暂时不能直接看到被发现的状况。

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据了解,现在iOS版本正在对部分用户进行内测,后续将开放安卓版本。

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在解释微信的属性时,“去中心化”是张小龙常常提到的概念。他曾表明,让有价值的东西自己显现出来、被用户找到,而不是由微信去左右用户的选择,这是尊重用户的体现。

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就现在的信息来看,“发现大众号”虽然将使用算法干涉用户的信息流,但“去中心化”的理念并没有本质上的改变。

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