7天22亿播发量45万涨粉,付款宝x抖音联手重塑“锦鲤”IP

继“付款宝锦鲤信小呆”恶性事件后,锦鲤IP营销推广并沒有停下,此次,付款宝将结集抖音,相互打造“2代锦鲤”。

“鲤2代”诞生了!

这个抖音ID“5212124yq”的网友变成了2019年新春佳节“集全世界宠溺于1身”的非常锦鲤——付款宝全世界锦鲤。先看来看自全世界全国各地商户和度假旅游局送来的豪礼,霸王餐、完全免费机票、完全免费奢华邮轮……来看付款宝对“锦鲤”IP是下足猛料了。

此次付款宝全世界锦鲤主题活动全程与抖音深层次协作。在全民沉浸于在阖家阖家团圆的喜庆氛围时,这条“锦鲤”的关心度,能够说不亚于春晚了……付款宝全世界锦鲤仅主题活动视頻播发量就已破亿,并更新了抖音服务平台品牌视頻评价互动交流最高纪录55.8万。

#付款宝全世界锦鲤创下新春佳节期内品牌话题访问量最高纪录7天22亿,付款宝官抖涨粉则从95.7万到141万+,1个“锦鲤”主题活动就为账户提升了近45万+粉丝。这些惊人的数据信息是怎样造就的呢?

主题活动1:全世界锦鲤短视頻公布

2月6日,付款宝的“官抖”公布了1条短视頻,这个短视頻是由抖音神曲《冷僻字》作者陈柯宇非常创作锦鲤版“冷僻字”,做为“全世界锦鲤之歌”打开此次不带钱包遨游全球的帷幕,视頻展现了全世界商户为锦鲤出示的丰富奖品。

亮点:

1. 熟习感:抖音神曲《冷僻字》改写主题活动主题曲,在抖音服务平台“熟习感”很强,拉近主题活动与客户间距,且易于散播。

2. OGC:引起很多组织、商户参加,飞猪、菜鸟、优酷、淘宝、天猫、阿里巴巴巴巴、口碑、阿里巴巴客服等阿里巴巴绿色生态小伙伴的官方抖音号竞相参加转发,另外“锦鲤”主题活动涉及到的40好几个我国100好几个品牌也参加在其中,在抖音服务平台掀起“全世界锦鲤”选拨热潮。

3. 重要角色:字节颤动创办人兼CEO张1鸣在今天今日头条上公布点赞。

主题活动2:全民参加“锦鲤本鲤”贴纸创作

在2月8⑴2日,抖音客户用“锦鲤本鲤”贴纸和特定歌曲,在全世界范畴内拍攝付款宝贝料,带话题#付款宝全世界锦鲤 便可参加“迷你锦鲤”主题活动。每日点赞前8位的客户可报销当天付款宝账单,最高报销达4999元老百姓币。

亮点:

1. PGC:@过剩和毛毛姐 @闵静Jing @聂小雨 @之昊will @itsRae @盖中盖 @内双无双 等抖音达人艺术创意示范性,以圈层渗入,全面激起客户参加兴趣爱好;

2. UGC:触手可及的奖赏再加爱豆号令,激起全民全世界打卡,贴纸作用和特定音乐裂变散播。

从OGC到PGC、UGC,不但一条主题活动视頻播发量破亿,变成2019年新春佳节期内(数据信息统计分析自抖音服务平台2月5日⑴2时间间)播发量最高的品牌类视頻,还激起55.8万网友在视頻下面齐整列队评价参加,摆脱了抖音品牌视頻评价量的记录。

另外,短短7天和间,#付款宝全世界锦鲤 话题在抖音服务平台就创下超20亿的超高访问量,截止现阶段话题访问量为23亿。得益于此次主题活动,付款宝官抖粉丝数量从95.7万快速爬升并提升到了现阶段的141万+,新增了45万+粉丝。

此次锦鲤主题活动为什么有这般的吸引住力? 第1:诚心满满的锦鲤礼包

联动了全世界210好几个我国地域,近百家全世界商户、度假旅游局、绿色生态小伙伴参加,横跨全世界6大洲(亚洲地区、美洲、欧洲、大洋洲、南极洲、北极洲),涵盖出国最爱的特色美食、交通出行、住宿、买东西、去玩等各种各样情景……1314片美妆面膜1生1世为鲤的颜值保驾护航,去南极与企鹅亲密无间触碰,去北极与圣诞老年人1起看极光,去德国体验5分钟合理合法抢商场的开心与刺激性,去加拿大品味熟的小猪佩奇,澳新专属个人药师拉长鲤1辈子的维度,付款宝亲身送鲤去看欧洲杯……

全部人下半生的终极理想,付款宝所有为鲤分配好了。

(仅截图一部分,大伙儿能够自主检索)

第2:有情有品的內容引爆

“他乡遇故支”、“国内存支己”……在新春佳节期内1条改写“冷僻字”的短视頻在抖音公布,无论从制做水平、散播机会,再到內容与客户的共情共鸣点,“触动”客户才是引爆点。

当“诚心满满的锦鲤礼包+有情有品的內容引爆”,在主题活动标准的“承诺”下,以优良的內容引爆,客户被吸引住,并参加在其中,无论是网上互动交流,還是线下推广“全世界打卡”,品牌与客户之间的共情激起参加感,主题活动服务平台的艺术创意內容引的熟习感引起共鸣点,这才是“第2代全世界锦鲤”受欢迎的压根。

在2019年新春佳节,再度看到付款宝“锦鲤”,而此次又是和抖音1起协作,蛮值得强烈推荐的,这也是我很看好的游戏玩法与逻辑思维。实际反映在两个逻辑思维:

第1、IP逻辑思维:

主题活动并不是1时的,主题活动还可以产生品牌、乃至变成公司的自有IP,付款宝玩“锦鲤”便是非常好的事例。

第2、跨界逻辑思维:

跨界的关键是客户跨界,许多公司全是从营销推广上思索,可是两个品牌是不是切合,就必须全盘思索。

跨界切合点:

1. 全世界发展战略切合:付款宝在全世界40好几个我国和地域的遮盖,为全世界华人出示的方便快捷付款体验和情景服务,“他乡遇故支”带来的亲切感、信任感早已深层次内心。抖音全世界月活跃客户数超出5亿,遮盖全世界150好几个我国和地域,高速提高的抖音具有了在全世界范畴内营销推广我国文化艺术的工作能力。这次“全世界锦鲤”的“全世界化”跨域协作便是1个完善的切合。

2. 文化艺术理念切合:付款宝携手并肩抖音,前者致力于为客户出示最方便快捷的挪动付款体验,为身在全世界的我国消費者打造“他乡遇故支”的亲切感,后者则致力于让全世界客户纪录共享幸福日常生活。

在新春佳节期内,看似1个简易的主题活动逻辑性,却投射出不1样的内函,从客户共振到商户共振,调动了全世界绿色生态的共振,此前,都还没任何1个品牌或服务平台自身能保证的,仅有两个服务平台可以卷入全世界商户,我国两大品牌的绿色生态共振工作能力不能小觑。

在2019年开年,这条新晋锦鲤受宠了,也期待大伙儿还有机会变成“鲤3代”、“鲤4代”……记得转发这篇文章内容攒好运气,下1个将会便是你!

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#专栏作家#

魏家东,手机微信群众号:weijiadong2013。人人全是商品主管专栏作家,品牌营销推广权威专家,《极限挑戰》第3季营销推广总方案策划。热销书《数据营销推广战争》、《借势营销》作者,北航特聘专家教授、北大EMBA讲课导师,我国级营销推广师,省级作家研究会会员,WeMedia自新闻媒体同盟组员,曾任乐居日常生活CEO、手机微信海COO,写过量部文学著作,现潜心于数据营销推广行业。

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